Grad Pag ima bogatu folklornu baštinu. Paška narodna nošnja je lijepih boja i oblika, a osobito je atraktivno žensko pokrivalo za glavu obrubljeno paškom čipkom. Paška čipka je najljepši autohtoni suvenir, izrađuje se šivanjem, a koristi se kao samostalni ukras ili dio odjeće.

Središnji dio ljeta obilježava ljetni paški karneval tijekom kojeg na Trgu Petra Krešimira IV gradska limena glazba svira tradicionalno Paško kolo, održava se ples pod maskama, pjevaju se pučki napjevi i izvodi se pučka drama "Robinja„. Najveći vjerski blagdan u Pagu je Velika Gospa, 15. kolovoza, koja se slavi svečanom procesijom.